Zapraszamy do korzystania z możliwości reklamowych w obszarze treści audio, które cieszą się coraz większym zainteresowaniem wśród polskich odbiorców. Polacy aktywnie poszerzają swoje preferencje konsumpcji mediów, będąc w kroku z europejskimi trendami. Według badań przeprowadzonych we Francji i Wielkiej Brytanii, treści audio stanowią istotny element codziennego życia dla znacznej większości społeczeństwa.
Według Global Audio 2023, aż 97% Francuzów regularnie słucha treści audio, podczas gdy pierwsze badanie Total Audio w Polsce pokazało, że 91% Polaków korzysta z treści audio co najmniej raz w tygodniu. Najpopularniejszym formatem audio jest radio, które stanowi główną część tego tortu audiowizualnego. Podobne trendy obserwuje się w Europie Zachodniej, gdzie radio tradycyjne nadal pozostaje silnym medium.
Jednakże, warto zwrócić uwagę na rosnącą popularność muzyki dostępnej przez internet oraz podcastów. W Polsce, według Total Audio, muzyka z serwisów streamingowych i wideo stanowi 31% treści audio, które są słuchane przez Polaków. Wraz z dynamicznym rozwojem technologii, przewiduje się także wzrost zainteresowania inteligentnymi głośnikami, które coraz częściej są wykorzystywane do słuchania radia, szczególnie w Wielkiej Brytanii.
Projekt Total Audio, realizowany przez Adres:Media i Kantar na zlecenie Komitetu Badań Radiowych, oferuje możliwość śledzenia i analizowania zmian zachodzących w polskim rynku treści audio. Przeprowadzone badania na ogólnopolskiej próbie 2000 osób w wieku 15–75 lat wskazują na rosnące znaczenie tego medium. Projekt, zaplanowany jako badanie cykliczne, stanowi cenne źródło wiedzy dla reklamodawców, umożliwiając lepsze zrozumienie preferencji i zachowań odbiorców.
Autor Rafał Chwaliński
