Reklamowa maszyna Meta działa pełną parą
Spółka Facebook Poland w 2025 roku osiągnęła ponad 2 miliardy złotych przychodów. Dokładnie 2,03 mld zł – głównie z reklam oraz usług świadczonych dla podmiotów powiązanych z grupą Meta. To wzrost o 11,8 proc. rok do roku.
Liczby robią wrażenie. Jeszcze większe emocje budzi jednak coś innego: wysokość podatku dochodowego zapłaconego w Polsce. Firma odprowadziła 11,2 mln zł CIT.
Dla jednych to normalny wynik globalnego modelu rozliczeń korporacyjnych. Dla innych – symbol problemu, z którym od lat nie radzą sobie europejskie państwa: gigantyczne platformy cyfrowe zarabiają lokalnie ogromne pieniądze, ale relatywnie niewiele zostaje w krajowych budżetach.
ilustracja do artykułu Facebook i zyski z reklam 2025
Reklamy płyną szerokim strumieniem
Ze sprawozdania finansowego złożonego w Krajowym Rejestrze Sądowym wynika, że koszty sprzedaży wyniosły 1,84 mld zł. Po ich odliczeniu Facebook Poland osiągnął 196,7 mln zł przychodów zwiększonych o kolejne wpływy operacyjne i finansowe.
Część działalności dotyczy usług wsparcia dla innych podmiotów grupy Meta. Z tego segmentu pochodziło 76,6 mln zł przychodów – aż o 31,5 proc. więcej niż rok wcześniej.
Spółka zanotowała też wzrost zatrudnienia. Średnio pracowały tam 132 osoby, czyli o 28 więcej niż w 2024 roku. Na wynagrodzenia przeznaczono niemal 79 mln zł.
Zysk rośnie. Pytania też
Zysk netto Facebook Poland wyniósł 44,5 mln zł i był wyższy o 4,8 proc. niż rok wcześniej. Całość pozostawiono w kapitale zapasowym spółki.
Formalnie firma zajmuje się świadczeniem usług marketingowych, sprzedażą reklam oraz wsparciem technicznym dla grupy Meta. Jedynym udziałowcem pozostaje Facebook Global Holdings II LLC.
I właśnie tutaj wraca temat, który od lat budzi dyskusje w Europie.
Bo gdy lokalne firmy płacą pełne podatki od działalności prowadzonej w Polsce, globalne koncerny technologiczne działają w znacznie bardziej skomplikowanych strukturach międzynarodowych. Efekt? Reklamy kupowane przez polskie firmy generują miliardowe przepływy, ale znaczna część zysków rozliczana jest poza krajem.
Polska nadal bez cyfrowego przełomu podatkowego
Temat podatku cyfrowego wraca regularnie od kilku lat. Mówiło się o nim przy okazji działalności gigantów takich jak Meta, Google czy TikTok.
Do dziś jednak Polska nie wprowadziła rozwiązania, które realnie zmieniłoby sposób opodatkowania wielkich platform internetowych.
A tymczasem rynek reklamy cyfrowej rośnie praktycznie z roku na rok. Coraz więcej lokalnych firm, samorządów, instytucji i mediów przeznacza budżety właśnie na kampanie w mediach społecznościowych.
I właśnie dlatego publikowane dziś liczby mogą wywołać kolejną debatę: kto naprawdę korzysta na cyfrowej gospodarce i gdzie zostają pieniądze z internetowych reklam?
Czytaj dalej
Zostań przy sprawie
Wybraliśmy teksty, które naturalnie prowadzą czytelnika dalej.
