Marki Amazona wygrywają, X na dnie

Marki Amazona wygrywają, X na dnie. Nowy raport Kantar o preferencjach reklamowych

Warszawa, 23 września 2025 r. – Najnowsza edycja raportu Kantar „Media Reactions 2025” pokazuje wyraźne przesunięcia w świecie reklamy. Trzy z pięciu najbardziej lubianych przez konsumentów przestrzeni reklamowych należą do Amazona, a platforma X – już trzeci rok z rzędu – ląduje na samym końcu rankingu zaufania.

Amazon rządzi wśród odbiorców

Według raportu, który powstał na podstawie badań ponad 21 tys. konsumentów i 1000 marketerów na 30 rynkach, Amazon zajmuje pierwsze miejsce wśród marek najchętniej wybieranych przez odbiorców reklam. Tuż za nim znalazły się Snapchat i TikTok, a podium uzupełniają Twitch i Prime Video – również należące do Amazona

Snapchat oceniono jako „fajny i zabawny”, a TikTok – za wyjątkową zdolność przyciągania uwagi. Tymczasem marketerzy nadal stawiają na „klasyki”: YouTube, Instagram, Google, Netflix i Spotify.

X traci inwestorów i wiarygodność

Platforma X pozostaje w kryzysie wizerunkowym. Brak poprawy w moderacji treści sprawił, że niemal 30% marketerów planuje zmniejszyć tam budżety reklamowe, a co ósmy – całkowicie wycofać inwestycje. To efekt zarówno sporów sądowych Elona Muska z reklamodawcami, jak i utrzymującego się braku zaufania do tej przestrzeni

Influencerzy i streaming rosną w siłę

61% marketerów zamierza zwiększyć wydatki na współpracę z twórcami internetowymi, a ponad połowa planuje większe inwestycje w streaming TV. Jednocześnie tradycyjna telewizja traci – 26% firm deklaruje ograniczenie budżetów na reklamy w stacjach linearnej TV.

– „Każdy dolar wydany na influencera to pieniądze, nad którymi marketerzy nie mają pełnej kontroli” – zauważa Gonca Bubani z Kantar. – „Dlatego udana współpraca wymaga elastyczności i wzajemnego zaufania”

Konsumenci bardziej otwarci na reklamy

Po raz pierwszy w historii badania większość (57%) osób zadeklarowała, że jest ogólnie otwarta na reklamy – to wzrost o 10 punktów procentowych względem 2024 roku. Jednocześnie rośnie niepokój wokół sztucznej inteligencji: 44% badanych martwi się reklamami tworzonymi przez AI, a 57% – możliwością pojawienia się fałszywych kampanii generowanych przez GenAI.

Reklama

ReklamaType your text here

Reklama

Reklama

Najważniejsze wyniki raportu:

• Amazon, Snapchat, TikTok, Twitch i Prime Video – TOP5 wśród konsumentów.

• YouTube, Instagram, Google, Netflix i Spotify – TOP5 wśród marketerów.

• X – ostatnie miejsce w rankingu zaufania, spadek inwestycji reklamowych.

• 61% marketerów zwiększy wydatki na influencerów, 54% na streaming TV.

• 57% konsumentów deklaruje otwartość na reklamy (rekord w historii badania).

Źródło: Raport Kantar Media Reactions 2025