Ponad 53 miliony złotych na reklamy. I jeden wyraźny kierunek. Z danych Instytutu Monitorowania Mediów wynika, że Zondacrypto niemal cały swój budżet reklamowy skierowało do telewizji — a jego lwią część przejęła Telewizja Republika. Przypadek? A może precyzyjnie zaplanowana strategia na czas wyborów?
Dlaczego jedna stacja zgarnęła wszystko?
To nie jest rozproszona kampania. To koncentracja — i to bardzo konkretna.
Z ponad 53,4 mln zł wydanych na reklamę przez Zondacrypto aż 51,4 mln zł trafiło do telewizji. To ponad 96% całego budżetu. Radio i prasa? Symboliczne kwoty — razem zaledwie około 2 mln zł.
Ale najciekawsze zaczyna się dopiero dalej.
Z tej telewizyjnej puli aż 37,3 mln zł popłynęło do jednej stacji — Telewizji Republika. To ponad 70% całkowitych wydatków reklamowych marki.
Nie „dużo”. Nie „większość”.
Dominacja.
IMM Zonda top10
Rok wyborczy i reklamy co… godzinę
Jeśli ktoś myśli, że to przypadkowe rozłożenie w czasie — to nie.
95% emisji reklam Zondacrypto w tej stacji przypadło na 2025 rok. Czyli dokładnie wtedy, gdy Polska żyła kampanią prezydencką.
Skala?
– 5877 spotów
– średnio 18 emisji dziennie
– jedna reklama co nieco ponad godzinę
To już nie jest obecność. To stała obecność.
TVN i Polsat daleko w tyle
Na tle tej koncentracji konkurencja wygląda… skromnie.
TVN: 5,7 mln zł
Polsat: 4 mln zł
Razem mniej niż jedna czwarta tego, co trafiło do TV Republika.
Strategia czy sygnał?
Eksperci nie mają wątpliwości — to nie jest przypadkowy wybór mediów.
„Takie skupienie wydatków w jednym miejscu i czasie jest sygnałem, że marka intencjonalnie postawiła na głębokie dotarcie do wybranej grupy odbiorców” — wskazuje Monika Ezman z Instytutu Monitorowania Mediów.
Tłumacząc na język mniej korporacyjny:
to była kampania szyta pod konkretną widownię.
Co naprawdę widzimy między wierszami?
Tu zaczyna się ciekawsza część.
Bo nie chodzi tylko o liczby.
Chodzi o moment. I kontekst.
– jedna stacja
– jeden rok
– największe napięcie polityczne
To nie wygląda jak klasyczna kampania wizerunkowa. Bardziej jak precyzyjne „wbicie się” w określony moment i odbiorcę.
Pytanie tylko, które dziś zaczyna wybrzmiewać coraz głośniej:
czy to jeszcze marketing… czy już coś więcej?
Podsumowanie
Zondacrypto wydało dziesiątki milionów złotych na reklamy.
Zdecydowaną większość — w telewizji.
A zdecydowaną większość telewizji — w jednej stacji.
Reszta? Tło.
I właśnie dlatego ta historia nie kończy się na liczbach.
Ona dopiero się zaczyna.
Źródło informacji IMM
Czytaj dalej
Ten temat ma ciąg dalszy
Wybraliśmy teksty, które naturalnie prowadzą czytelnika dalej.
