Czy pies i kot mają dziś większy wpływ na rynek niż niejedna kampania reklamowa?
Nowy raport marketingowy pokazuje coś, co wielu marketerów przeczuwało, ale rzadko potrafiło udowodnić liczbami: zwierzęta domowe stały się realnym czynnikiem decyzyjnym w polskich gospodarstwach domowych.

Zwierzę w domu to już nie „dodatek”

Raport „Pets! Nasze zwierzaki i ich opiekunowie. Marketing w rodzinie wielogatunkowej”, przygotowany przez Adres:Media we współpracy z Kantar Polska, opisuje jedną z najszybciej rosnących sił konsumenckich w Polsce. Zwierzęta domowe są obecne w niemal co drugim gospodarstwie, a ich liczba przekracza 16 milionów.

To już nie jest nisza. To masowe zjawisko, które przestaje mieścić się wyłącznie w kategorii karm i akcesoriów.

Zakupy z myślą o pupilu

Z raportu wynika jasno: obecność zwierzęcia wpływa na decyzje zakupowe w wielu branżach. Od motoryzacji, przez HoReCa, finanse i ubezpieczenia, po rynek mieszkaniowy, FMCG i środki czystości. Standard „pet-friendly” przestaje być miłym dodatkiem – coraz częściej staje się warunkiem wyboru.

„Zwierzęta nie decydują bezpośrednio o wydatkach, ale realnie wpływają na wybory w wielu kategoriach” – zauważa Agnieszka Becler, strateg w Adres:Media.

Czytaj dalej

Powiązany temat

Najpierw przeczytaj Prestiż czy konfort?

Kim jest opiekun zwierzęcia?

Dane z badania Target Group Index pokazują, że opiekunowie zwierząt różnią się od reszty populacji. Są bardziej świadomi jakości, otwarci na nowości i aktywni konsumencko. Częściej też kierują się emocjami i relacją, a nie wyłącznie ceną czy funkcjonalnością produktu.

To właśnie tu pojawia się pojęcie rodziny wielogatunkowej – domu, w którym zwierzę nie jest własnością, lecz uczestnikiem codziennych rytuałów.

Zwierzęta w kulturze, nie tylko w naturze

Raport łączy twarde dane ilościowe z analizą kulturową. Autorzy pokazują, że zwierzęta coraz mocniej wchodzą do sfery kultury, stylu życia i tożsamości. Zmienia to sposób projektowania produktów, komunikacji marketingowej i doświadczeń konsumenckich.

„Marki, które zrozumieją tę zmianę, zyskają przewagę w świecie, gdzie emocje i więzi są równie ważne jak funkcjonalność” – podkreślają autorzy raportu.

Rynek, który już się nie cofnie

Najważniejszy wniosek jest prosty i jednocześnie wymagający: rodzina wielogatunkowa to nie moda sezonu. To trwała zmiana społeczna, która będzie coraz mocniej wpływać na strategie marek, ofertę produktów i język komunikacji.

Raport dostępny na platformie SmartRaporty.pl to lektura obowiązkowa dla marketerów, agencji i firm, które chcą nadążyć za rynkiem – zanim ten rynek ucieknie… razem z psem na spacer.