Jeszcze przed premierą było wiadomo, że ten film wywoła szum. Ale mało kto spodziewał się aż takiej przewagi nad konkurencją. Według najnowszego zestawienia Instytutu Monitorowania Mediów największym hitem social mediów wśród zagranicznych premier filmowych 2026 roku został The Devil Wears Prada 2. Produkcja wygenerowała około 251 tys. interakcji w polskojęzycznych mediach społecznościowych.
I nie chodzi wyłącznie o kino.
To ranking emocji, nostalgii, mody i internetowego szaleństwa.
Na drugim miejscu znalazły się Wuthering Heights z wynikiem około 186 tys. interakcji, a podium zamknęła The Housemaid („Pomoc domowa”) z wynikiem około 81 tys.
Dalej uplasowały się:
– Drama – ok. 79 tys.
– Hamnet – ok. 44 tys. interakcji.
IMM filmy 26
Moda wygrała z klasycznym marketingiem?
Eksperci IMM zwracają uwagę, że sukces sequela „Diabeł ubiera się u Prady 2” nie wynikał tylko z samej marki filmu. Kluczowe okazało się połączenie nostalgii z influencerami i światem lifestyle’u. Film żył nie tylko na profilach kin, ale też marek odzieżowych, celebrytów i twórców modowych.
Internet błyskawicznie zaczął tworzyć memy i przeróbki. Pojawiały się hasła typu „Diabeł ubiera się w Żabce” czy „Diabeł ubiera się w Pepco”. Marki same podpięły się pod trend, próbując złapać organiczny zasięg.
I właśnie to może być dziś największą zmianą w promocji kina.
Nie zwiastun.
Nie billboard.
Tylko TikTok, Instagram i viral.
Gdzie naprawdę żyją dziś filmy?
Według raportu aż 53 proc. wszystkich interakcji dotyczących najgłośniejszych premier odbywało się na Instagramie. TikTok odpowiadał za kolejne 39 proc.
Facebook, YouTube i platforma X? Razem tylko 8 proc. całego zaangażowania.
To bardzo mocny sygnał dla branży filmowej i marketingowej. Dzisiejszy widz chce uczestniczyć w wydarzeniu, a nie tylko obejrzeć film.
Ranking premier filmowych 2026 według zaangażowania w social media
- The Devil Wears Prada 2 – ok. 251 tys. interakcji
- Wuthering Heights – ok. 186 tys.
- The Housemaid – ok. 81 tys.
- Drama – ok. 79 tys.
- Hamnet – ok. 44 tys.
IMM analizował reakcje, komentarze i udostępnienia w polskojęzycznych social mediach przez 15 dni wokół premiery każdego filmu.
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów.
Czytaj dalej
Zostań przy sprawie
Wybraliśmy teksty, które naturalnie prowadzą czytelnika dalej.
