Marketing polityczny po polsku: Przejęcie fanpage’a Fitness Arena i jego rola w kampaniach wyborczych
Redakcja0 Comments3 Mins Read
Marketing polityczny po polsku: Przejęcie fanpage’a Fitness Arena i jego rola w kampaniach wyborczych
W Polsce coraz częściej w marketingu politycznym wykorzystywane są gotowe fanpage’e, które przejmowane są w celu zmiany ich treści na potrzeby kampanii wyborczych. Ostatni przypadek przejęcia popularnego fanpage’a „Fitness Arena” na Facebooku, który nagle zaczął wspierać kandydaturę Karola Nawrockiego z PiS, wywołał kontrowersje i postawił pytanie: czy przejmowanie stron to skuteczne narzędzie w walce o wyborców?
Fanpage, który przez lata zajmował się publikowaniem treści o celebrytkach, memach, i bardziej rozrywkowym kontencie, niespodziewanie przekształcił się w stronę popierającą Nawrockiego. Choć strona zniknęła po wywołaniu fal krytyki, jej krótka obecność w sieci rzuciła światło na mechanizmy marketingu politycznego. Zgodnie z wypowiedzią ekspertów, takich jak dr hab. Monika Kaczmarek-Śliwińska z Uniwersytetu Warszawskiego, fanpage’e takie mogą być wykorzystywane nie tylko do promowania pozytywnego wizerunku kandydata, ale również do atakowania przeciwników poprzez tzw. „antyfanpage”.
Wirualnemedia.pl -Nawrocki2024 fanpage
W podobny sposób działają siatki dezinformacyjne, które mogą manipulować opinią publiczną, rozpowszechniając wybiórcze lub zmanipulowane informacje. Przejęcie strony, która ma już dużą liczbę obserwujących, stanowi efektywne narzędzie w budowaniu „dowodu społecznej słuszności”. Zwiększona liczba fanów i interakcji pod postami może przyciągać nowych użytkowników, którzy uznają te informacje za bardziej wiarygodne.
Reklama
Zjawisko to nie jest nowością na rynku mediów społecznościowych. Jak zauważył Artur Roguski z agencji ReBrain, przejęcie strony internetowej, w tym fanpage’a, nie jest skomplikowane i może kosztować niewiele. Jednakże taka praktyka spotyka się z krytyką, ponieważ może być uznawana za nieprofesjonalną.
Fanpage „Fitness Arena”, po przejęciu przez nieznanych sprawców, zniknął z Facebooka, ale jego historia stanowi przestrogę dla polityków i kampanii wyborczych, które chcą wykorzystywać media społecznościowe do manipulowania opinią publiczną. Choć na razie nie ma dowodów, że strona była bezpośrednio powiązana z kampanią Nawrockiego, jej historia pokazuje, jak łatwo można zmienić wizerunek strony i wykorzystać ją do celów politycznych.
Facebook jako narzędzie marketingu politycznego
Media społecznościowe, zwłaszcza Facebook, stały się jednym z najważniejszych narzędzi wykorzystywanych w marketingu politycznym. Działania takie jak przejmowanie fanpage’ów mogą służyć jako sposób na szybkie dotarcie do szerokiej grupy odbiorców i kształtowanie ich opinii. Zwiększona liczba fanów oraz interakcji może sprawić, że posty są bardziej wiarygodne i skuteczne. Jednak podobne działania budzą poważne wątpliwości, ponieważ mogą prowadzić do dezinformacji, manipulacji i szerzenia propagandy. Wydaje się, że w erze cyfrowej, marketing polityczny musi opierać się na uczciwych i transparentnych działaniach, aby nie podważyć zaufania do procesów demokratycznych.
