Nasza strona internetowa używa plików cookie, aby ulepszyć i spersonalizować Twoje doświadczenia oraz wyświetlać reklamy (jeśli takie istnieją). Nasza strona internetowa może również zawierać pliki cookie od stron trzecich, takich jak Google Adsense, Google Analytics, Youtube. Korzystając ze strony internetowej, wyrażasz zgodę na używanie plików cookie. Zaktualizowaliśmy naszą Politykę prywatności. Kliknij przycisk, aby sprawdzić naszą Politykę prywatności.

Sport 2025: Piłka nożna, kobiety i nowe media zmieniają reguły gry

Kibice w statystykach i reklamy

W 2025 roku globalny świat sportu przypomina pole bitwy, na którym marki walczą nie tylko o uwagę fanów, ale i o ich lojalność, tożsamość i portfele. Z raportu Nielsena wynika jedno: kibic XXI wieku nie czeka w fotelu na transmisję – on wybiera, angażuje się i kupuje. A najwięksi wygrani to ci, którzy dobrze znają grę.

Piłka nożna – niekwestionowany lider sponsoringu

Z ponad 50% światowego zainteresowania, piłka nożna (football/soccer) to sport numer jeden. Największy rynek? Nie Europa, a Chiny, gdzie fanów piłki jest blisko 260 milionów. Stany Zjednoczone, mimo niższego procentowego zainteresowania (27%), mają aż 62 miliony kibiców – dwa razy więcej niż np. Niemcy.

Dlaczego to ważne? Bo aż 67% kibiców piłki nożnej deklaruje większe zaufanie i zainteresowanie markami, które sponsorują ich ukochane drużyny czy ligi – to wynik znacznie wyższy niż w przypadku ogółu populacji (54%).

W kontekście zbliżającego się Mundialu 2026, który odbędzie się w USA, Kanadzie i Meksyku, Nielsen ostrzega: marki, które chcą się wybić, muszą mówić językiem młodych, różnorodnych, cyfrowych fanów – 76% kibiców piłki nożnej w USA to Millenialsi lub Gen Z.

Kobiecy sport: z potrzeby serca do konieczności biznesowej

Kobiece rozgrywki to najszybciej rosnący sektor sportu. Liczba fanów WNBA wzrosła o 31% w dwa lata, a oglądalność sezonu 2024 wzrosła o 201%. Co ciekawe, aż 41% fanów tej ligi to kobiety – grupa, którą marki zaczynają zauważać.

Fani kobiecego sportu są bardziej skłonni wybierać produkty sponsorów, są też liderami opinii w swoich środowiskach. Dla porównania: fanów kobiecej piłki nożnej częściej interesują luksusowe dodatki, technologie czy produkty eko – kategorie, które dotąd rzadko inwestowały w sponsoring sportowy.

Coach, znana marka torebek, została oficjalnym partnerem WNBA. Manchester City Women podpisał umowę z marką snuggs, producentem bielizny menstruacyjnej. To pokazuje zmianę myślenia – kobiecy sport to nie tylko szlachetność, ale też konkretna inwestycja.

Media i nowi gracze: Pickleball, TGL i moc TikToka

Równolegle rośnie popularność nowych dyscyplin i formatów medialnych. Liga TGL, czyli technologiczna wersja golfa na ekranach ESPN, już teraz ma większą oglądalność niż koszykówka akademicka w tych samych godzinach. Aż 32% widzów TGL w wieku 18-34 nie ogląda regularnie PGA Tour – to pokazuje potencjał przyciągania nowych fanów.

Inny przykład to pickleball – prosty sport z rakietką i piłeczką, który zyskał profesjonalne ligi i sponsorów, jak Nature Made. Kampania #ProPickle wywołała dyskusję i emocje w social media.

Tu też dzieje się najwięcej – to właśnie social media napędzają wzrost kobiecej widowni rugby, a takie postacie jak Ilona Maher (USA) potrafią zyskać milion obserwujących w tydzień po igrzyskach.


Wnioski: Gra o kibica to gra o przyszłość marki

Z analiz Nielsena wynika jasno: sponsoring sportowy nie może być przypadkowy. To musi być strategia oparta na danych, zrozumieniu grup docelowych i odwadze w sięganiu po nowe formaty. Czy to piłka nożna, kobiecy sport, czy niszowe dyscypliny – wszędzie tam są kibice gotowi zaangażować się i kupić. Trzeba tylko wiedzieć, jak do nich dotrzeć.

Źródło informacji Nielsen

By Redakcja

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Related Posts