Dlaczego Wrocław znów wygrywa w ogólnopolskich rankingach sympatii — i co naprawdę mówią liczby? Czy to trwała przewaga, czy raczej efekt świetnej komunikacji miasta?
Dlaczego Polacy wybierają Wrocław?
Raport „Wizerunek Wrocławia – październik 2025” pokazuje coś, co w mieście powtarza się jak refren: stolica Dolnego Śląska znów jest najchętniej wybieranym miastem do przeprowadzki w Polsce.
Wskazuje ją 23,5% badanych z całego kraju, a w grupie faktycznie planującej zmianę miejsca zamieszkania wynik rośnie do 38,7% (wykres, str. 4–5)
pap wizerunek wrocławia – paźd…
To spójne z wcześniejszą falą badań i — co kluczowe — dobrze koresponduje z wieloletnim trendem: Wrocław nie tyle „ma modę”, ile umocnił swoją pozycję markową.
Jak komentuje Anna Żak z Instytutu Badań Internetu i Mediów Społecznościowych:
„Druga fala badań pokazuje dużą stabilność ocen miasta”
Wrocław badania wizerunku miast…
.
Ale w tej stabilności, choć imponującej, pojawiają się też pytania — do których wrócimy.
Czy rzeczywiście żyje się tu najlepiej?
Ocena „miasta przyjaznego do życia” wzrosła z 79% do 87% (str. 7)
pap wizerunek wrocławia – paźd…
To wynik, którego nie powstydziłoby się żadne europejskie miasto średniej wielkości.
W chmurze skojarzeń dominują słowa: „zielony”, „bezpieczny”, „piękny”, „dla młodych”, „nowoczesny”.
Radosław Michalski z Departamentu Marki Miasta podkreśla:
„Silna marka miasta nie wynika z pojedynczych kampanii, lecz z długofalowej polityki Wrocławia…”
Wrocław badania wizerunku miast…
To prawda — ale jednocześnie warto zauważyć, że badanie nie obejmuje wrocławian. Wizerunek tworzony jest z zewnątrz, a więc na podstawie odwiedzin, mediów i narracji marketingowej.
Nie ma tu oceny jakości usług publicznych, kolejek do lekarzy czy cen najmu — czyli elementów, które realnie definiują „przyjazność do życia”.
Praca i rozwój. Tu Wrocław nie ma konkurencji?
Aż 97% badanych uważa, że we Wrocławiu można znaleźć dobrą pracę (str. 8)
pap wizerunek wrocławia – paźd…
Ponad 90% wskazuje, że miasto daje lepsze możliwości rozwoju niż inne metropolie (str. 9)
pap wizerunek wrocławia – paźd…
Mateusz Jarzombek z ARAW komentuje:
„Wrocław przyciąga branże przyszłości: IT, R&D, energetykę, sektor finansowy”
Wrocław badania wizerunku miast…
To zgodne z prawdą: Wrocław od dwóch dekad opiera swoją gospodarkę na usługach profesjonalnych i zapleczu naukowym.
Miękko krytyczna refleksja:
Badanie nie sprawdza jednak, czy te miejsca pracy są dostępne dla przeciętnego mieszkańca, czy raczej dla przyjezdnych specjalistów.
Jedno z najważniejszych pytań — o poziom wynagrodzeń w odniesieniu do kosztów życia — nie pojawia się w raporcie.
Atrakcyjność turystyczna: krasnale, mosty i… marketing
Na stronie 12 widać wyraźnie, jak silne są turystyczne symbole miasta:
krasnale, Panorama Racławicka, Rynek, mosty — te hasła dominują w pierwszych skojarzeniach (95% badanych podało co najmniej jedno)
pap wizerunek wrocławia – paźd…
To dowód, że miasto od lat konsekwentnie utrzymuje turystyczny wizerunek łatwy do zapamiętania i „instagramowalny”.
Pytanie brzmi:
czy wizerunek nie jest zbyt mocno oparty na popkulturowych symbolach, a zbyt mało na jakości usług miejskich, komunikacji i planowania przestrzennego?
To jednak nie jest temat uwzględniony w ankiecie.
Czy miasto jest bezpieczne i zielone?
Respondenci widzą Wrocław jako miasto bezpieczne, czyste i zielone (str. 7, 22, 25)
pap wizerunek wrocławia – paźd…
To interesujący wynik, bo w polskich mediach dyskusje o bezpieczeństwie zwykle koncentrują się na największych metropoliach.
Raport nie konfrontuje jednak deklaracji z danymi policyjnymi.
To ważne, bo percepcja bezpieczeństwa została w badaniu oparta wyłącznie na odczuciach respondentów, nie na statystykach.
Kultura, wydarzenia i widzialność miasta
W 2025 roku 21% badanych słyszało o wydarzeniach związanych z Wrocławiem (str. 14)
pap wizerunek wrocławia – paźd…
Najczęściej wymieniane:
-
Jarmark Bożonarodzeniowy,
-
wydarzenia sportowe,
-
koncerty.
Znów — silnie widać tu rolę turystyki i wydarzeń sezonowych.
Raport pokazuje, że miasto jest rozpoznawalne, ale niekoniecznie kojarzone z dużymi inicjatywami społecznymi czy infrastrukturalnymi.
NPS: Wrocław polecany rodzinie i znajomym
To jeden z najmocniejszych wyników całego badania.
Wrocław osiąga NPS 44%, a wśród osób odwiedzających miasto w ostatnich dwóch latach — 48% (str. 19–20)
pap wizerunek wrocławia – paźd…
To poziom miast skandynawskich lub topowych ośrodków turystycznych Europy.
Ale — jak przy każdej miarze satysfakcji — efekt może być podbity przez krótkie wizyty i silną promocję w mediach społecznościowych.
Marki, które budują rozpoznawalność Wrocławia
Na stronach 28–29 raportu widać, że w skojarzeniach biznesowych dominują:
-
Google,
-
LG Energy.
To marki globalne, które od lat inwestują w dolnośląską metropolię.
To też element, który wzmacnia narrację o „miejscu przyszłości”.
Miękko krytyczne podsumowanie: co mówią dane, a czego nie mówią?
Raport jest spójny, pozytywny i konsekwentny. Dane pokazują realny trend: Wrocław to jedno z najpopularniejszych miast w Polsce.
Jednak analiza zostawia kilka pytań:
-
Dlaczego nie badano wrocławian?
To oni wiedzą, jak wygląda codzienność — od cen mieszkań po dostęp do lekarza. -
Dlaczego nie porównano danych z realnymi wskaźnikami jakości życia?
Raport opiera się niemal wyłącznie na percepcji, nie na twardych danych. -
Czy energia wizerunkowa miasta nie jest zbyt mocno oparta na symbolach turystycznych?
Krasnale i Jarmark to mocne narzędzia promocji, ale nie pokazują całego obrazu. -
Czy tak wysoki wynik NPS nie wynika z krótkich, weekendowych wizyt?
Turyści rzadko widzą problemy infrastrukturalne, suburbanizację, korki czy rosnące koszty życia.
Mimo tych pytań jedno jest pewne:
Wrocław umie budować swoją markę — konsekwentnie, wielowątkowo i skutecznie.
To zaś sprawia, że wizerunek miasta wciąż pozostaje jednym z najmocniejszych w Polsce, nawet jeśli niektóre elementy wymagają chłodniejszego spojrzenia.
Więcej z wrocław
Czytaj dalej
Ten temat ma ciąg dalszy
Wybraliśmy teksty, które naturalnie prowadzą czytelnika dalej.
