Badania segmentacyjne widzów w Polsce – FALA 6
Polski Instytut Sztuki Filmowej (PISF) przeprowadził szóstą falę badań ilościowych dotyczących widzów filmowych w Polsce. Raport dostarcza szczegółowych informacji na temat preferencji, zachowań i zmian w kontaktach Polaków z kulturą filmową, w tym ich stosunku do kina oraz rosnącej roli serwisów streamingowych. Badanie objęło reprezentatywną próbę dorosłych Polaków w wieku 15+, a dane zebrano w marcu 2024 roku.
1. Kontakt z kulturą
Powrót widzów do kin
Raport pokazuje, że mimo trudności związanych z pandemią, inflacją oraz popularyzacją platform streamingowych, nastąpiło optymistyczne „odbicie” widzów w kinach. Jednakże tylko niewielka część widzów powraca regularnie – najczęściej odwiedzają kino raz lub dwa razy na pół roku. Kino wciąż pełni rolę aktywności społecznej – większość widzów chodzi na seanse w towarzystwie 2–3 osób. Samotne wizyty zdarzają się rzadko i dotyczą jedynie 12,5% kinomanów.
Bariery finansowe i oczekiwania wobec cen
Koszt wizyty w kinie, szczególnie dla par lub rodzin, pozostaje wyzwaniem. Przeciętna wizyta dwóch osób kosztuje około 100 zł, z czego połowę stanowią ceny biletów, a połowę wydatki na napoje i przekąski. Mimo to dzięki wprowadzeniu promocji ceny biletów przestały rosnąć, co sprzyja ponownemu zainteresowaniu kinami. Atrakcyjna cena biletu, zdaniem badanych, to 20 zł – taką kwotę uznają za uczciwą i skłaniającą do częstszych wizyt.
Profil widzów kinowych
W kinach dominują osoby lepiej wykształcone, w średnim wieku oraz o wyższych dochodach. Wyróżniają się one energią, otwartością na nowe doświadczenia i chęcią kontaktu z innymi. Rodzice, szczególnie z dziećmi, wybierają kino chętniej, zwłaszcza gdy repertuar oferuje filmy rodzinne i animowane, jak np. „Akademia Pana Kleksa” czy „O psie, który jeździł koleją”.
2. Polskie kino
Zróżnicowane opinie i konkurencja z produkcjami zagranicznymi
Polskie kino budzi mieszane uczucia. Choć widzowie dostrzegają różnorodność i jakościowe zróżnicowanie rodzimych produkcji, w obecnej fali badania obserwuje się spadek zarówno pozytywnych, jak i negatywnych ocen. Wzrosła liczba osób neutralnych wobec polskich filmów, co może wskazywać na brak wyraźnych emocji w odbiorze.
Chociaż respondenci twierdzą, że pochodzenie filmu nie ma znaczenia, praktyka pokazuje co innego – polscy widzowie zdecydowanie częściej wybierają filmy zagraniczne. Popularność takich tytułów jak „Diuna 2”, „Barbie” czy „Oppenheimer” pokazuje dominację światowych hitów. Wśród polskich produkcji wyróżniły się „Chłopi” oraz „Akademia Pana Kleksa”.
Najpopularniejsze gatunki
Komedie, filmy sensacyjne i thrillery pozostają najchętniej wybieranymi gatunkami. Produkcje fantasy i horrory zyskują lojalnych widzów, podczas gdy filmy historyczne i dramaty są wybierane rzadziej. Polskie kino historyczne, choć cenione za walory artystyczne, pozostaje w cieniu popularnych komedii i filmów akcji.
3. Streaming
Streaming jako alternatywa
Platformy streamingowe stały się kluczowym elementem krajobrazu filmowego w Polsce. Przynajmniej od czasów pandemii, serwisy takie jak Netflix, YouTube czy HBO GO są codziennością dla większości dorosłych Polaków.
Zalety i wady
Streaming pozwala na elastyczność – widzowie cenią brak ograniczeń czasowych i możliwość wyboru spośród szerokiego repertuaru. Miesięczne wydatki na streaming wynoszą średnio około 80 zł, co czyni go konkurencją dla jednorazowej wizyty w kinie. Główne problemy wskazywane przez użytkowników to reklamy, wysokie koszty subskrypcji oraz ograniczony repertuar.
4. Segmentacja widzów
Badanie wyróżnia cztery segmenty widzów:
- Zachłyśnięci streamingiem (37%) – grupa preferująca platformy streamingowe, ale wciąż odwiedzająca kino w celu rozrywki i przyjemności. Ich preferencje gatunkowe to komedie, sci-fi i horrory. Wydatki na streaming są tu najwyższe.
- Dojrzali poszukiwacze kontentu (24%) – widzowie starsi, ceniący zarówno rozrywkę, jak i edukacyjny aspekt filmów. Są otwarci na polskie kino, które uważają za ambitne i doceniane na świecie.
- Miłośnicy światowości (23%) – młodzi ludzie preferujący zagraniczne produkcje i światowe hity. W kinach wybierają międzynarodowe blockbustery, a ich wydatki na streaming są wysokie.
- Wielbiciele domowych pieleszy (16%) – osoby starsze i oszczędne, które rzadko chodzą do kina. Ich głównym źródłem filmów pozostaje telewizja liniowa.
Podsumowanie
Raport PISF wskazuje na zróżnicowanie polskiej publiczności filmowej pod względem preferencji, zachowań i wydatków. Kluczowym wyzwaniem dla branży pozostaje zachęcenie widzów do częstszych wizyt w kinach, przy jednoczesnym uwzględnieniu konkurencji ze strony platform streamingowych. Promocje cenowe i różnorodność repertuaru mogą być kluczowe w walce o uwagę współczesnego widza.
- 6 fala: 01.03-31.03.2024
- Źródło informacji PISF
