Beyoncé i Levi’s®: finałowa odsłona kampanii „The Denim Cowboy” – moda, empowerment i denimowa rewolucja

Nowa era denimu według Beyoncé i Levi’s®

W świecie mody pojęcie „ikona” nabiera nowego wymiaru. Beyoncé, niekwestionowana gwiazda światowej sceny, i marka Levi’s® połączyły siły, aby wspólnie zdefiniować, czym dziś jest denim, wolność i siła kobiet. Zwieńczeniem rocznej kampanii Levi’s® REIIMAGINE jest rozdział „The Denim Cowboy”, który stawia w centrum nie tylko kultowe ubrania, lecz także nową opowieść – o zmianie, odwadze i dumie.

Reklama

Ostatni, najbardziej widowiskowy klip kampanii to połączenie historii marki, innowacyjnego podejścia do mody i kobiecej energii. 90-sekundowy spot, w reżyserii Meliny Matsoukas, przeplata nowe ujęcia z poprzednich, inspirowanych klasycznymi reklamami Levi’s® z lat 80. i 90., odwołując się do tradycji, ale przede wszystkim ją reinterpretując. Towarzyszy mu utwór „Levii’s Jeans” z albumu „Cowboy Carter”.

Beyoncé w roli głównej i przełomowe elementy kolekcji

Scenariusz reklamy: Beyoncé wygrywa partię bilarda z „rekinem” stołu (w tej roli Timothy Olyphant) i zdobywa dżinsy 501® – legendarny model, tu w nowej, krągłej odsłonie 501® Curve, zaprojektowanej z myślą o podkreśleniu kobiecych kształtów. To nie wszystko – na ekranie błyszczą także kurtka Western Crystal ‘90s Shrunken Trucker oraz jeansy Western Crystal 501® Curve. Oba te elementy odzwierciedlają trend „śmiałego luksusu”, który stał się znakiem rozpoznawczym tegorocznej współpracy Beyoncé i Levi’s®.

Jak podkreśla Kenny Mitchell, globalny dyrektor ds. marketingu Levi’s®:

„Kampania stanowi wyraz nowego poziomu i nowej skali współpracy, która na pierwszym miejscu opowiadanej historii stawia kobiety, otwierając tym samym nowy, kultowy rozdział w historii Levi’s®”.

Reklama

Moda, empowerment i globalny zasięg

Efekt? Cały świat mody obserwuje ostatnie występy Beyoncé w trasie COWBOY CARTER – tam jej zespół prezentuje denimowe kreacje z nowej kolekcji. Premierowe modele będą dostępne od 4 sierpnia na stronie Beyonce.com, a od 7 sierpnia również w sklepie Levi.com i wybranych sklepach stacjonarnych.

Za stronę wizualną odpowiadają znane nazwiska: reżyserka Melina Matsoukas, operator Marcell Rév oraz fotograf Mason Poole – razem stworzyli estetykę łączącą dziedzictwo marki Levi’s® z nowoczesnym przekazem.

Podsumowanie: nowa definicja denimu, nowa energia kobiet

Kampania „The Denim Cowboy” to coś więcej niż reklama – to świadoma opowieść o sile kobiet, dumie i swobodzie wyrażania siebie poprzez modę. Beyoncé, Levi’s® i cała kreatywna ekipa wyznaczają nowy kierunek w branży, pokazując, że kultowy denim może być jednocześnie klasyczny i odważnie nowoczesny.

Więcej informacji na temat kampanii i produktów na levi.com oraz na profilach marki @levis.

Źródło: businesswire.com