Luksusowe hotele, baseny na dachach, prywatne plaże i samochody, których większość ludzi nigdy nie zobaczy z bliska. W mediach społecznościowych wygląda to jak bajka. Ale za tą bajką stoi dobrze zaplanowana strategia marketingowa jednego miasta.
Dlaczego tylu influencerów nagle „mieszka” w Dubaju?
Jeszcze kilka lat temu influencerzy nagrywali swoje materiały głównie w Los Angeles, Londynie czy Barcelonie. Dziś ogromna część z nich publikuje zdjęcia z Dubaju. Nie jest to przypadek ani spontaniczna moda.
To efekt strategii, którą władze Zjednoczonych Emiratów Arabskich rozwijają od lat. Dubaj chce być światowym centrum gospodarki cyfrowej i twórców internetowych. Influencerzy stali się więc elementem oficjalnej polityki wizerunkowej miasta.
I trzeba przyznać – działa.
Złote wizy i zachęty finansowe
Jednym z najważniejszych narzędzi jest system tzw. Golden Visa. To wieloletnia wiza pobytowa przeznaczona m.in. dla twórców internetowych, przedsiębiorców i ludzi z branży kreatywnej.
Dzięki niej influencer może:
-
mieszkać w Dubaju przez wiele lat
-
prowadzić tam działalność gospodarczą
-
współpracować z lokalnymi markami
-
rozwijać produkcję treści
W 2025 roku władze Dubaju ogłosiły plan przyciągnięcia 10 tysięcy influencerów w ramach specjalnych programów wizowych i biznesowych.
Miasto stworzone pod Instagram
Dubaj nie tylko zaprasza twórców – on jest zaprojektowany pod ich potrzeby.
Szklane wieżowce, luksusowe hotele, sztuczne wyspy, prywatne plaże, pustynne safari i spektakularne wydarzenia sprawiają, że każde zdjęcie wygląda tam jak reklama.
Influencer nie musi wiele robić. Wystarczy włączyć kamerę.
To dlatego Dubaj często nazywany jest „miastem stworzonym dla Instagrama”.
Darmowe hotele, kolacje i spa
Wielu twórców korzysta też z aplikacji i platform współpracy marketingowej. Wystarczy kilka tysięcy obserwujących, aby otrzymywać propozycje barterowe.
System działa prosto:
-
influencer dostaje darmowy hotel
-
restaurację
-
spa
-
atrakcję turystyczną
W zamian publikuje kilka relacji lub zdjęć.
Dzięki temu w sieci powstaje ogromna ilość treści pokazujących Dubaj jako raj dla turystów.
Influencerzy jako narzędzie PR
Dubaj zrozumiał coś, czego wiele miast jeszcze nie rozumie.
Ludzie coraz mniej wierzą w reklamy.
Ale wciąż wierzą ludziom, których obserwują w internecie.
Dlatego zamiast kupować klasyczne kampanie reklamowe, miasto inwestuje w twórców treści. Jedno viralowe wideo potrafi przyciągnąć tysiące turystów.
Właśnie dlatego powstały inicjatywy takie jak Creators HQ – specjalny hub dla influencerów finansowany kwotą około 150 milionów dirhamów.
Narracja pod kontrolą
Warto jednak wiedzieć, że twórcy działający w Dubaju muszą przestrzegać określonych zasad.
Treści publikowane w sieci nie mogą:
-
podważać porządku publicznego
-
krytykować władz
-
promować tematów uznanych za kontrowersyjne
W praktyce oznacza to, że większość materiałów pokazuje tylko jedną stronę rzeczywistości – luksus, bezpieczeństwo i sukces.
Czy to autentyczność czy marketing?
Krytycy zwracają uwagę na jeszcze jeden problem. Wiele materiałów promujących Dubaj wygląda spontanicznie, ale w rzeczywistości jest sponsorowanych.
Granica między autentyczną relacją z podróży a płatną promocją bywa bardzo cienka.
Dlatego coraz częściej pojawia się pytanie:
czy oglądamy prawdziwe życie influencerów…
czy raczej perfekcyjnie zaplanowaną kampanię marketingową miasta?
Nowa stolica influencerów
Jedno jest pewne. Dubaj stał się jednym z najważniejszych centrów globalnej gospodarki twórców internetowych.
Miasto zrozumiało, że w XXI wieku reputację kraju budują nie tylko politycy i dyplomaci.
Czasem robią to ludzie z telefonem w ręku.
I robią to bardzo skutecznie.
Źródła:
Reuters, The National News UAE, Arabian Business, raporty influencer marketing (2024–2025), informacje rządowe programu Creators HQ Dubai.
📲 Znajdziesz nas także w Google News – kliknij i obserwuj Radio DTR, aby otrzymywać nasze najnowsze informacje prosto w aplikacji!
