Globalna gwiazda popu Dua Lipa została nową ambasadorką marki Nespresso. Producent kawy zapowiada „nowy rozdział” w historii firmy – połączenie kultury, stylu życia i… filiżanki espresso. Pierwszą odsłonę współpracy zobaczymy już w kwietniu.
Nowa twarz globalnej marki
Szwajcarska firma kawowa ogłosiła, że do grona jej ambasadorów dołącza Dua Lipa – jedna z najbardziej rozpoznawalnych artystek młodego pokolenia. Marka podkreśla, że wybór nie jest przypadkowy.
Piosenkarka od lat uchodzi za ikonę popkultury i trendsetterkę – zarówno w muzyce, jak i w modzie czy projektach artystycznych. Według przedstawicieli firmy jej kreatywność i ciekawość świata idealnie pasują do filozofii marki.
Jak podkreślił dyrektor marketingu Nespresso Leonardo Aizpuru:
„Dua Lipa jest prawdziwą odkrywczynią. Zawsze szuka nowych doświadczeń i próbuje czegoś nowego. Ta energia świetnie współgra z kierunkiem, w którym rozwija się nasza marka”.
Firma przekonuje, że chce inspirować nowe pokolenie konsumentów – nie tylko do picia kawy, ale też do odkrywania smaków i codziennych rytuałów w bardziej świadomy sposób.
„Dorastałam z Nespresso”
Sama artystka przyznaje, że współpraca z marką była dla niej naturalna.
„Mam wrażenie, że dorastałam z Nespresso. Zawsze była gdzieś w pobliżu – w domu, na planie czy w hotelu. Uwielbiam to, że marka ciągle eksperymentuje z nowymi smakami i pomysłami”.
Dua Lipa dodaje, że projekt dopiero się zaczyna, a pierwsze wspólne działania już sprawiły jej dużą przyjemność.
Kampania „Vertuo World”
Pierwszym dużym projektem w ramach współpracy będzie globalna kampania „Vertuo World”, która ruszy 14 kwietnia. Ma ona pokazać nową kreatywną strategię marki – łączącą styl życia, sztukę i doświadczenie picia kawy.
Co ciekawe, w kampanii pojawi się także wieloletni ambasador firmy – George Clooney. Jego krótkie wystąpienie ma być symbolicznym pomostem między dotychczasową historią marki a nową erą.
Kawa, kultura i marketing
Nespresso od lat stawia na współpracę z ludźmi kultury i rozrywki. Kampanie marki często łączą świat kawy z filmem, muzyką czy sztuką.
Teraz firma wyraźnie sygnalizuje zmianę pokoleniową. Wybór Dua Lipy ma przyciągnąć młodszych odbiorców i nadać wizerunkowi marki bardziej współczesny charakter.
Czy to zadziała? Marketingowcy twierdzą, że dziś kawa to już nie tylko napój – to element stylu życia. A styl… najlepiej sprzedaje ktoś, kto potrafi go narzucać.
Źródło informacji: GlobeNewswire
Czytaj dalej
Ten temat ma ciąg dalszy
Wybraliśmy teksty, które naturalnie prowadzą czytelnika dalej.
