Magda Gessler została liderką zestawienia najcenniejszych kobiecych marek osobistych w kategorii media, kultura i sztuka. Według analizy Instytutu Monitorowania Mediów publikacje poświęcone restauratorce osiągnęły wartość reklamową przekraczającą 203 mln zł. Kolejne miejsca zajęły Katarzyna Cichopek i Olga Tokarczuk. Każda z nich buduje jednak medialną pozycję w zupełnie inny sposób.
Ranking powstał na podstawie analizy publikacji prasowych, internetowych, radiowych, telewizyjnych oraz materiałów zamieszczanych w mediach społecznościowych. Badanie objęło okres od 1 maja 2025 roku do 30 kwietnia 2026 roku.
Warto przy tym podkreślić, że podawana w zestawieniu wartość marki nie oznacza prywatnego majątku, dochodów ani wyceny przedsiębiorstw należących do poszczególnych osób. Jest to ekwiwalent reklamowy publikacji, czyli szacunkowa kwota, jaką należałoby zapłacić za reklamę odpowiadającą powierzchni lub czasowi medialnych przekazów dotyczących danej osoby.
Magda Gessler: program, kontrowersje i ogromne zasięgi
Magda Gessler zajęła pierwsze miejsce w kategorii media, kultura i sztuka. Wartość reklamową materiałów na jej temat oszacowano na 203,3 mln zł, a ich łączny zasięg brutto na 870,9 mln potencjalnych kontaktów z przekazem.
Według autorów badania oznacza to, że statystyczny polski odbiorca mógł zetknąć się z informacjami dotyczącymi restauratorki średnio 27 razy w ciągu analizowanych dwunastu miesięcy.
Głównym źródłem popularności Gessler pozostają „Kuchenne rewolucje”. Wiosną 2026 roku emitowany był już 32. sezon programu. Szczególne zainteresowanie wzbudził odcinek realizowany w Stroniu Śląskim, gdzie restauratorka pomagała pizzerii odbudowującej działalność po powodzi z września 2024 roku.
Telewizja nie była jednak jedynym paliwem medialnej rozpoznawalności. Regularnie powracały również publikacje dotyczące cen produktów i potraw sprzedawanych w lokalach kojarzonych z nazwiskiem Gessler. Pod koniec roku portale analizowały ceny świątecznego menu, a w okresie tłustego czwartku — pączków i faworków.
Mechanizm jest prosty: wysoka cena wywołuje dyskusję, dyskusja generuje kolejne publikacje, a te zwiększają wartość medialnej ekspozycji. Pączek może więc kosztować kilkadziesiąt złotych, ale medialnie potrafi napompować zasięg znacznie skuteczniej niż niejeden starannie zaplanowany komunikat reklamowy.
Instagram ważniejszy niż częstotliwość na TikToku
Silnym elementem marki Magdy Gessler pozostają media społecznościowe. W badanym okresie opublikowała na Instagramie blisko 500 postów, które uzyskały łącznie ponad 3 mln reakcji, komentarzy i udostępnień.
Był to najwyższy poziom zaangażowania wśród trzech liderek zestawienia.
Na TikToku restauratorka była znacznie mniej aktywna. Zamieściła zaledwie dziewięć materiałów, które przyniosły jednak łącznie około 90,5 tys. interakcji. Średnio każdy film generował zatem ponad 10 tys. reakcji.
Pokazuje to dwa różne modele obecności w sieci. Instagram opiera się na regularności i częstym podtrzymywaniu kontaktu z odbiorcami. TikTok może natomiast przynieść bardzo wysoki wynik nawet przy niewielkiej liczbie publikacji, pod warunkiem że materiał trafi w zainteresowania użytkowników.
Katarzyna Cichopek: życie zawodowe i prywatne na oczach widzów
Drugie miejsce zajęła Katarzyna Cichopek. Wartość medialną publikacji na jej temat oszacowano na 172 mln zł, a ich zasięg brutto na 607,6 mln kontaktów.
Na jej pozycję wpływała zarówno aktywność zawodowa, jak i szeroko relacjonowane wydarzenia z życia prywatnego. Jednym z najgłośniejszych tematów był ślub z Maciejem Kurzajewskim w październiku 2025 roku. Wydarzenie omawiały portale rozrywkowe, serwisy lifestylowe i programy śniadaniowe.
Duże zainteresowanie wywołał również jubileusz 25-lecia serialu „M jak miłość”. Opublikowane przez aktorkę podziękowania dla ekipy zostały przez część mediów odczytane jako zapowiedź odejścia z produkcji. Cichopek zdementowała później te informacje, zapewniając, że nadal będzie występować w roli Kingi Zduńskiej.
Prezenterka była też regularnie obecna w weekendowych wydaniach programu „Halo tu Polsat”. Portale kobiece i modowe analizowały jej stylizacje, utrzymując jej nazwisko w codziennym obiegu informacyjnym.
Facebook przynosi nowych odbiorców, Instagram reakcje
W przypadku Katarzyny Cichopek największy przyrost liczby obserwujących odnotowano na Facebooku. Prezenterka pozyskała tam około 56 tys. nowych fanów. Stanowiło to około 85 proc. całego wzrostu liczby obserwujących we wszystkich analizowanych kanałach.
Instagram był jednak zdecydowanie skuteczniejszy pod względem zaangażowania. Cichopek opublikowała tam 178 postów, które zebrały około 1,43 mln interakcji. Na Facebooku 149 publikacji wygenerowało około 660 tys. reakcji.
Oznacza to, że Facebook skuteczniej poszerzał grupę odbiorców, natomiast Instagram mocniej pobudzał już zgromadzoną społeczność do komentowania, reagowania i udostępniania treści.
Olga Tokarczuk: niewiele publikacji, duży ciężar nazwiska
Trzecie miejsce zajęła Olga Tokarczuk. Zasięg brutto materiałów dotyczących noblistki wyniósł 316,1 mln, a ich wartość reklamową oszacowano na 168,8 mln zł.
Jej medialność była budowana inaczej niż w przypadku Gessler i Cichopek. Tokarczuk rzadziej pojawiała się w codziennych materiałach rozrywkowych, ale informacje z jej udziałem miały duże znaczenie kulturalne i międzynarodowe.
Jednym z najważniejszych tematów była zapowiedź powieści dotyczącej powojennych przesiedleń na Dolnym Śląsku. Pisarka poinformowała jednocześnie, że prawdopodobnie będzie to jej ostatnia tak obszerna książka.
We wrześniu 2025 roku została zastępczynią przewodniczącego PEN International. Była również obecna podczas najważniejszych wydarzeń literackich, w tym Forum „Europa z widokiem na przyszłość. Parlament Słowa” w Gdańsku, gali Gliwickiej Nagrody Literackiej oraz Festiwalu Góry Literatury.
Media informowały ponadto o działalności fundacji prowadzonej przez pisarkę oraz jej wypowiedziach dotyczących czytelnictwa, empatii i roli literatury w świecie narastających konfliktów.
Trzy posty wystarczyły do tysięcy reakcji
Olga Tokarczuk opublikowała w badanym okresie zaledwie trzy posty w mediach społecznościowych. Mimo tak niewielkiej aktywności zebrały one łącznie prawie 5 tys. interakcji.
Jej profil nie pełni więc funkcji codziennego kanału komunikacji. Każda publikacja ma raczej charakter celowy i pojawia się w związku z konkretnym wydarzeniem, książką lub inicjatywą.
Wysoka pozycja Tokarczuk pokazuje, że silna marka osobista nie musi być uzależniona od nieustannej aktywności w internecie. Znaczenie nazwiska, dorobek i międzynarodowa pozycja mogą zapewniać dużą obecność medialną nawet bez regularnego publikowania zdjęć, filmów i relacji.
Nie istnieje jeden model medialnej popularności
Pierwsza trójka zestawienia reprezentuje trzy odmienne strategie budowania rozpoznawalności.
Magda Gessler łączy wieloletnią obecność telewizyjną, charakterystyczny wizerunek, regularne publikacje i umiejętność wywoływania dyskusji. Katarzyna Cichopek wykorzystuje stałą obecność na ekranie, popularność serialową oraz zainteresowanie mediów jej życiem prywatnym. Olga Tokarczuk buduje medialną pozycję głównie poprzez rangę wydarzeń, dorobek literacki i międzynarodowy autorytet.
Ranking pokazuje zatem nie tyle, która z kobiet jest najbogatsza lub najbardziej lubiana, lecz czyje nazwisko generuje największą wartość publikacji i dociera do największej liczby potencjalnych odbiorców.
Ponad 2 mln przeanalizowanych publikacji
Zestawienie „100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce” zostało przygotowane przez Instytut Monitorowania Mediów i „Forbes Women”.
Analiza objęła około 2,1 mln publikacji z prasy, portali internetowych, radia, telewizji oraz mediów społecznościowych.
Podstawowym wskaźnikiem rankingu było AVE, czyli ekwiwalent reklamowy. Wartość ta została oszacowana na podstawie oficjalnych cenników netto wydawców i nadawców, bez uwzględniania rabatów, negocjowanych stawek czy pakietów reklamowych.
AVE nie mierzy zatem bezpośrednio reputacji ani tego, czy publikacje miały pozytywny, neutralny czy krytyczny charakter. Pokazuje przede wszystkim skalę i potencjalną wartość medialnej obecności. W tym zestawieniu liczy się bowiem nie tylko to, co media mówią, ale także jak często, jak długo i do ilu odbiorców dociera przekaz.
Czytaj dalej
Ten temat ma ciąg dalszy
Wybraliśmy teksty, które naturalnie prowadzą czytelnika dalej.
