Czy radio naprawdę traci moc, czy tylko zmienia skórę?
Jeśli ktoś w ostatnich latach zdążył już pogrzebać radio, to najnowsze dane z raportu The Record Q3 2025 każą mu wyjąć łopatę i grzecznie odłożyć ją na bok. Amerykańska publiczność – ta młodsza, średnia i dojrzała – wciąż spędza z radiem zadziwiająco dużo czasu. A jeszcze bardziej zaskakuje to, jak niewielką część dnia zajmuje streaming muzyki z reklamami, który miał przecież „pożreć” całe audio.
Na podstawie danych Edison Research Share of Ear® oraz tabel słuchalności Nielsen AQH Share
można opisać jeden, prosty, ale bardzo uparty trend: radio nie tylko trwa — ono wciąż dominuje.
Ile czasu poświęcamy audio z reklamami?
Zacznijmy od ogólnej proporcji. W trzecim kwartale 2025 r.:
64% całego dziennego audio wspieranego reklamami to radio.
20% to podcasty.
15% – streaming muzyczny z reklamami.
3% – radio satelitarne.
Czyli łącznie 82% rynku reklamowego audio przypada na radio + podcasty. Innymi słowy: to tam siedzi publiczność, której chcą reklamodawcy. I tam idą pieniądze.
Co słuchają różne grupy wiekowe?
1. Grupa 18–34: rewolucjoniści, ale nie aż tak
Na wykresach wygląda to niemal buntowniczo – młodzi słuchają najmniej radia (43%). Ale bunt ma granice:
Podcasty – 31%
Streaming – 24%
Radio – 43%
Satellites – 2%
Radio dalej jest największym kawałkiem tortu. A co z formatami? Dane Nielsen pokazują, że wśród młodych trzyma się:
Adult Contemporary – 7,8%
Country – 7,0%
CHR/Pop – 7,0%
Urban Contemporary – 4,9%
News/Talk – tylko 3,5%
Czyli dramatycznie brzmiące „młodzi odchodzą od radia” w danych wygląda raczej na „młodzi korzystają z radia inaczej”.
2. Grupa 25–54: kręgosłup rynku
Najciekawsza grupa. Najbardziej komercyjna. Najbardziej stabilna.
Radio – 59%
Podcasty – 24%
Streaming – 15%
To ludzie, którzy jadą do pracy, wracają z niej, podejmują decyzje zakupowe i klikają w reklamy. Formatowo najwięcej zdobywa tu Adult Contemporary (7,1%), ale równie mocno trzymają się:
News/Talk (6,1%), CHR (6%), Country (5,8%), Classic Rock (5%).
To rynek, który lubi przewidywalność. I radio wciąż mu ją daje.
3. Grupa 35+: bastion radia
Tutaj już bez niespodzianek:
Radio – 69% czasu dziennego.
Podcasty – 16%
Streaming – 12%
Satelitarne – 3%
Najstarsza grupa jest wierna temu, co działa. Z danych Nielsen wynika, że format News/Talk osiąga u nich absolutny rekord – 12% udziału w całym radiu i aż 24,5% w streamingu AM/FM
News/Talk to w tej grupie niemal instytucja. Zaufanie. Kawałek rutyny dnia.
„The Record provides a quarterly analysis of audio listening behaviors across the total radio universe. These charts represent average daily usage and share of listening for U.S. audiences.”
A co z samymi formatami radiowymi?
Nielsen pokazuje dwa wymiary:
1. Udział w całej słuchalności (OTA + streaming)
Najwyżej:
News/Talk – 10,6%
Adult Contemporary – 7,2%
Country – 6,1%
Classic Hits – 5,8%
Classic Rock – 5,6%
Czyli stabilność, klasyka i informacja.
2. Udział w streamingu AM/FM
Największe udziały w słuchaniu cyfrowym:
News/Talk – 22,2%
Sports – 10,4%
Adult Contemporary – 7,0%
To ważne: streaming radiowy nie jest królestwem młodych i rozrywkowych formatów. Wręcz przeciwnie – dominują formaty… mocno dojrzałe.
Kluczowy wniosek: streaming nie zastępuje radia, tylko je powiela
Raport pokazuje, że odbiorcy, którzy przechodzą na streaming, nie zmieniają swoich zwyczajów – słuchają tych samych formatów, których słuchali przez fale analogowe. To nie migracja, lecz przeniesienie przyzwyczajeń w inne medium.
Dlatego utrzymuje się:
wysoki udział News/Talk,
stabilny Country,
bardzo mocne Adult Contemporary.
Streaming nie jest rewolucją – jest kolejnym sposobem odbioru tego, co już znają.
Co z tego wynika dla rynku?
1. Podcasty rosną, ale radio nie spada.
Popularyzacja podcastów nie widać w danych jako „zabieranie czasu radiu”. Raczej jako rozciąganie doby audio.
2. Reklamodawcy nie mogą udawać, że streaming jest „nową telewizją”.
15% udziału w reklamowym audio to za mało, by mówić o dominacji.
3. Radio AM/FM pozostaje największym medium reklamowym audio — z gigantycznym zasięgiem i przewidywalnością.
To jedyne medium, w którym wszystkie grupy wiekowe da się złapać w jednym miejscu.
4. Format News/Talk wciąż rządzi wśród dojrzałych odbiorców.
I – co ważniejsze – świetnie radzi sobie w streamingu.
Cytat z raportu (Nielsen/Edison Research)
📲 Znajdziesz nas także w Google News – kliknij i obserwuj Radio DTR, aby otrzymywać nasze najnowsze informacje prosto w aplikacji!
