Czy radio naprawdę traci moc, czy tylko zmienia skórę?

Jeśli ktoś w ostatnich latach zdążył już pogrzebać radio, to najnowsze dane z raportu The Record Q3 2025 każą mu wyjąć łopatę i grzecznie odłożyć ją na bok. Amerykańska publiczność – ta młodsza, średnia i dojrzała – wciąż spędza z radiem zadziwiająco dużo czasu. A jeszcze bardziej zaskakuje to, jak niewielką część dnia zajmuje streaming muzyki z reklamami, który miał przecież „pożreć” całe audio.

Na podstawie danych Edison Research Share of Ear® oraz tabel słuchalności Nielsen AQH Share

można opisać jeden, prosty, ale bardzo uparty trend: radio nie tylko trwa — ono wciąż dominuje.

Ile czasu poświęcamy audio z reklamami?

Zacznijmy od ogólnej proporcji. W trzecim kwartale 2025 r.:

• 64% całego dziennego audio wspieranego reklamami to radio.

• 20% to podcasty.

• 15% – streaming muzyczny z reklamami.

• 3% – radio satelitarne.

Czyli łącznie 82% rynku reklamowego audio przypada na radio + podcasty. Innymi słowy: to tam siedzi publiczność, której chcą reklamodawcy. I tam idą pieniądze.

Co słuchają różne grupy wiekowe?

1. Grupa 18–34: rewolucjoniści, ale nie aż tak

Na wykresach wygląda to niemal buntowniczo – młodzi słuchają najmniej radia (43%). Ale bunt ma granice:

• Podcasty – 31%

• Streaming – 24%

• Radio – 43%

• Satellites – 2%

Radio dalej jest największym kawałkiem tortu. A co z formatami? Dane Nielsen pokazują, że wśród młodych trzyma się:

• Adult Contemporary – 7,8%

• Country – 7,0%

• CHR/Pop – 7,0%

• Urban Contemporary – 4,9%

• News/Talk – tylko 3,5%

Czyli dramatycznie brzmiące „młodzi odchodzą od radia” w danych wygląda raczej na „młodzi korzystają z radia inaczej”.

2. Grupa 25–54: kręgosłup rynku

Najciekawsza grupa. Najbardziej komercyjna. Najbardziej stabilna.

• Radio – 59%

• Podcasty – 24%

• Streaming – 15%

To ludzie, którzy jadą do pracy, wracają z niej, podejmują decyzje zakupowe i klikają w reklamy. Formatowo najwięcej zdobywa tu Adult Contemporary (7,1%), ale równie mocno trzymają się:
News/Talk (6,1%), CHR (6%), Country (5,8%), Classic Rock (5%).

To rynek, który lubi przewidywalność. I radio wciąż mu ją daje.

3. Grupa 35+: bastion radia

Tutaj już bez niespodzianek:

• Radio – 69% czasu dziennego.

• Podcasty – 16%

  Reklama

  ReklamaType your text here

  Reklama

  Reklama

• Streaming – 12%

• Satelitarne – 3%

Najstarsza grupa jest wierna temu, co działa. Z danych Nielsen wynika, że format News/Talk osiąga u nich absolutny rekord – 12% udziału w całym radiu i aż 24,5% w streamingu AM/FM

News/Talk to w tej grupie niemal instytucja. Zaufanie. Kawałek rutyny dnia.

„The Record provides a quarterly analysis of audio listening behaviors across the total radio universe. These charts represent average daily usage and share of listening for U.S. audiences.”

A co z samymi formatami radiowymi?

Nielsen pokazuje dwa wymiary:

1. Udział w całej słuchalności (OTA + streaming)

Najwyżej:

1. News/Talk – 10,6%

2. Adult Contemporary – 7,2%

3. Country – 6,1%

4. Classic Hits – 5,8%

5. Classic Rock – 5,6%

Czyli stabilność, klasyka i informacja.

2. Udział w streamingu AM/FM

Największe udziały w słuchaniu cyfrowym:

• News/Talk – 22,2%

• Sports – 10,4%

• Adult Contemporary – 7,0%

To ważne: streaming radiowy nie jest królestwem młodych i rozrywkowych formatów. Wręcz przeciwnie – dominują formaty… mocno dojrzałe.

Kluczowy wniosek: streaming nie zastępuje radia, tylko je powiela

Raport pokazuje, że odbiorcy, którzy przechodzą na streaming, nie zmieniają swoich zwyczajów – słuchają tych samych formatów, których słuchali przez fale analogowe. To nie migracja, lecz przeniesienie przyzwyczajeń w inne medium.

Dlatego utrzymuje się:

• wysoki udział News/Talk,

• stabilny Country,

• bardzo mocne Adult Contemporary.

Streaming nie jest rewolucją – jest kolejnym sposobem odbioru tego, co już znają.

Co z tego wynika dla rynku?

1. Podcasty rosną, ale radio nie spada.

Popularyzacja podcastów nie widać w danych jako „zabieranie czasu radiu”. Raczej jako rozciąganie doby audio.

2. Reklamodawcy nie mogą udawać, że streaming jest „nową telewizją”.

15% udziału w reklamowym audio to za mało, by mówić o dominacji.

3. Radio AM/FM pozostaje największym medium reklamowym audio — z gigantycznym zasięgiem i przewidywalnością.

To jedyne medium, w którym wszystkie grupy wiekowe da się złapać w jednym miejscu.

4. Format News/Talk wciąż rządzi wśród dojrzałych odbiorców.

I – co ważniejsze – świetnie radzi sobie w streamingu.

Cytat z raportu (Nielsen/Edison Research)