Ministerstwo Aktywów Państwowych ogłosiło nowe „Dobre praktyki w zakresie prowadzenia sponsoringu sportu przez Spółki z udziałem Skarbu Państwa (SSP)”, mające przynieść większą przejrzystość i efektywność w zarządzaniu publicznymi pieniędzmi przeznaczanymi na wsparcie sportu.
Dokument, przygotowany przez specjalny zespół działający w ramach MAP, a opublikowany przez KPRM 22 kwietnia 2025 r., ma uporządkować aktywność SSP w dziedzinie sponsoringu sportowego, nadając jej długofalowy i profesjonalny charakter. Jak podkreślono w jego treści, działania sponsoringowe powinny „tworzyć wartość społeczną” i być zgodne z zasadami „przejrzystości, etyki i odpowiedzialności społecznej”.
Minister Aktywów Państwowych Jakub Jaworowski zaznaczył, że nowe zalecenia mają zagwarantować, że „działalność sponsoringowa będzie apolityczna, przejrzysta i przynosić wymierne korzyści marketingowe dla spółek”, ale także wspierać rozwój sportu, szczególnie w obszarach dziś niedofinansowanych.
Rekomendacje wskazują jasno, że sponsoring nie może być wykorzystywany do promocji partii politycznych ani konkretnych polityków. Zasady neutralności politycznej mają obowiązywać bez wyjątków. Spółki mają również obowiązek jawnie informować opinię publiczną o podpisanych umowach sponsoringowych, ich zakresie, czasie trwania oraz wartości.
„Społeczeństwo ma prawo wiedzieć, na co przeznaczane są środki spółek, które należą do wszystkich obywateli” – zaznaczył minister Jaworowski.
W dokumencie znalazły się również wytyczne eliminujące wspieranie wydarzeń, które promują przemoc, nie przestrzegają zasad fair play czy są związane z osobami karanymi za doping.
Szczególny nacisk położono na efektywność biznesową. Każdy projekt sponsoringowy ma mieć określone cele, budżet oraz sposoby pomiaru efektów. Wprowadzono też zasadę „stosuj lub wyjaśnij” – jeśli dana spółka nie wdroży rekomendacji, musi przedstawić uzasadnienie.
Spółki mają obowiązek przygotować strategię sponsoringową oraz roczne plany działania, które muszą być zatwierdzane przez rady nadzorcze. Jednocześnie, 20% wartości każdej umowy ma być przeznaczane na szkolenie dzieci i młodzieży, co ma wspierać rozwój sportu u podstaw.
Premier Donald Tusk w przedmowie do dokumentu podkreślił, że nowe zasady to element budowania społecznego zaufania i odpowiedzialnego gospodarowania publicznym majątkiem. Zgodnie z dokumentem, wszystkie spółki SSP muszą dostosować się do nowych wytycznych do końca III kwartału 2025 roku.
