Reklamy od influencerów w social mediach
– czas na lepsze dopasowanie treści?
Social media pełne są treści reklamowych tworzonych przez influencerów, którzy promują produkty i usługi marek. Według Adama Szudry, dyrektora zarządzającego agencji Friends & Brands, mimo że w Polsce rynek influencer marketingu jest wart około 240–250 mln zł rocznie, stanowi to jedynie 2% całkowitych wydatków reklamowych.
Mikroinfluencerzy zyskują na znaczeniu, szczególnie dzięki swoim mniejszym, ale zaangażowanym grupom odbiorców. Jak wynika z raportu EY Future Consumer Index, ponad 60% konsumentów dokonuje zakupów na podstawie rekomendacji influencerów, a ich autentyczność ceni 74% badanych.
Jednak błędy w dopasowaniu kampanii do grup docelowych mogą przynosić odwrotny efekt, obniżając zaufanie do marki. Eksperci wskazują, że kluczowe jest tworzenie wartościowych, autentycznych treści, które odpowiadają oczekiwaniom i potrzebom odbiorców.
