Sztuczna inteligencja nie jest już tylko modnym dodatkiem do biznesu. Dla największych globalnych firm stała się silnikiem gigantycznych wzrostów wartości marek. Najnowszy ranking Kantar BrandZ pokazuje, że światową gospodarkę coraz mocniej napędzają technologie, dane i AI — a największym wygranym okazał się Google.
Po raz pierwszy od 2018 roku marka Google wróciła na szczyt zestawienia najcenniejszych marek świata. Jej wartość wyceniono na niemal 1,5 biliona dolarów, co oznacza wzrost aż o 57 proc. rok do roku. Za sukcesem mają stać przede wszystkim inwestycje w rozwój sztucznej inteligencji, integracja Gemini z usługami Google oraz rozwój funkcji agentowych w wyszukiwarce.
Tuż za Google znalazł się Apple z wyceną 1,38 bln USD, a podium zamknął Microsoft przekraczający poziom 1,1 bln USD. W pierwszej dziesiątce dominują marki technologiczne i cyfrowe platformy.
kantar brandz top 100 most valuable global brands 2026
AI zmienia zasady gry
Autorzy raportu podkreślają, że sztuczna inteligencja zmieniła sposób, w jaki konsumenci spotykają się z markami. Algorytmy decydują dziś o tym, jakie treści widzimy, co kupujemy i którym usługom ufamy. To powoduje, że firmy muszą walczyć nie tylko o uwagę ludzi, ale też… o uwagę maszyn.
Kantar ocenia, że łączna wartość stu najcenniejszych marek świata osiągnęła rekordowe 13,1 biliona dolarów. To wzrost o 22 proc. względem poprzedniego roku.
W rankingu mocno rośnie także NVIDIA, której wartość zwiększyła się aż o 60 proc. Firma korzysta dziś z gigantycznego boomu na centra danych i układy AI.
Chiny coraz bliżej USA
Raport pokazuje też rosnącą siłę chińskich marek. Tencent wrócił do globalnego Top 10, a takie firmy jak Alibaba, Xiaomi czy ICBC notują wzrosty przekraczające 40–50 proc. rok do roku.
Eksperci Kantara wskazują, że sukces chińskich marek wynika z błyskawicznego reagowania na zachowania konsumentów i bardzo agresywnego wdrażania nowych technologii.
Nie tylko technologie
Choć sektor AI i technologii zdominował ranking, mocno rosną także marki luksusowe, finansowe i modowe.
Najcenniejszą marką odzieżową została Zara, która wyprzedziła Nike. W sektorze luksusowym liderem został Hermès, pokonując Louis Vuitton.
Ciekawie wygląda również Europa. Według raportu europejskie marki technologiczne zaczynają odrabiać dystans do USA i Chin. Wśród wyróżnionych znalazły się m.in. Siemens, SAP i Booking.com.
Top 10 najcenniejszych marek świata 2026
- Google – 1,48 bln USD
- Apple – 1,38 bln USD
- Microsoft – 1,11 bln USD
- Amazon – 1,02 bln USD
- NVIDIA – 814 mld USD
- Facebook – 366 mld USD
- Instagram – 286 mld USD
- Tencent – 251 mld USD
- Oracle – 235 mld USD
- McDonald’s – 235 mld USD
Dla wielu firm to już nie jest pytanie „czy inwestować w AI”, ale „jak szybko nadążyć za resztą świata”. I właśnie dlatego ranking najcenniejszych marek coraz bardziej przypomina listę zwycięzców technologicznego wyścigu o przyszłość.
Źródło: Kantar BrandZ 2026
Czytaj dalej
Ten temat ma ciąg dalszy
Wybraliśmy teksty, które naturalnie prowadzą czytelnika dalej.
