Dubaj od kilku lat jest jednym z najczęściej pokazywanych kierunków w polskich mediach społecznościowych. Luksusowe hotele, spektakularna architektura i opowieść o „życiu bez podatków” tworzą obraz miejsca, które dla wielu obserwatorów wygląda jak współczesny raj dla przedsiębiorczych i bogatych.
Najnowsza analiza pokazuje jednak, że za tym wizerunkiem stoi ogromna siła influencerów – ich relacje generują miliony interakcji i realnie kształtują sposób, w jaki Polacy postrzegają to miasto.
Kto rządzi dubajskimi zasięgami?
Według badania przygotowanego przez Instytut Monitorowania Mediów liderką zestawienia została influencerka Caroline Derpienski. Jej publikacje z Dubaju zebrały aż 3,7 mln interakcji – reakcji, komentarzy i udostępnień w mediach społecznościowych.
Drugie miejsce zajęła Lil Masti z wynikiem ponad 2,1 mln interakcji, a na trzeciej pozycji znalazł się youtuber Książulo, którego materiały o dubajskich restauracjach i hotelach zgromadziły 1,2 mln reakcji.
Badanie objęło okres od marca 2023 do marca 2026 roku i analizowało treści publikowane na Instagramie, TikToku oraz YouTube. W sumie 20 najbardziej angażujących polskich twórców opublikowało 371 materiałów dotyczących Dubaju.
Dubaj zamiast billboardów
Eksperci zwracają uwagę, że influencerzy stali się dziś ważnym elementem strategii promocyjnej regionu.
„Dubaj nie potrzebuje już billboardów – ma dziesiątki smartfonów w rękach najbardziej zasięgowych influencerów” – komentuje Tomasz Lubieniecki z Instytutu Monitorowania Mediów.
Treści publikowane przez twórców często przedstawiają miasto jako miejsce idealne do życia: słoneczne, bezpieczne i przyjazne dla biznesu. Jednocześnie tylko niewielka część materiałów jest oznaczona jako reklama lub współpraca komercyjna.
Według analizy jedynie co jedenasty post miał oznaczenie współpracy reklamowej, mimo że wiele z nich miało wyraźnie promocyjny charakter.
Luksus, bezpieczeństwo i raj podatkowy
Narracja budowana przez influencerów opiera się na kilku powtarzających się motywach:
-
luksusowy styl życia i nowoczesna architektura,
-
łatwość prowadzenia biznesu,
-
korzystny system podatkowy,
-
bezpieczeństwo i stabilność,
-
wieczne lato i atrakcyjny klimat.
To połączenie tworzy obraz Dubaju jako miejsca, które dla wielu obserwatorów symbolizuje społeczny awans i finansowy sukces.
Nie wszyscy zachwyceni
Co ciekawe, w zestawieniu pojawiają się również twórcy bardziej sceptyczni wobec dubajskiego luksusu.
Materiały Książula, w których testował drogie restauracje i hotele, pokazywały, że wysokie ceny nie zawsze idą w parze z równie wysoką jakością. Taki kontrastowy przekaz również generował duże zainteresowanie widzów.
Social media a wiarygodność
Eksperci od marketingu influencerów podkreślają, że rosnące zaangażowanie wokół takich treści niesie również ryzyko.
W sytuacjach kryzysowych – np. konfliktów w regionie – twórcy, którzy bezkrytycznie powielają pozytywną narrację, mogą narazić się na utratę wiarygodności w oczach odbiorców i marek.
Dlatego coraz częściej pojawia się pytanie: czy influencerzy relacjonują rzeczywistość, czy raczej współtworzą strategię PR miejsca, które promują?
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
IMM
Czytaj dalej
Ten temat ma ciąg dalszy
Wybraliśmy teksty, które naturalnie prowadzą czytelnika dalej.
