Przez lata mieszkańcy oglądali ten sam obraz
Nowe lampy. Nowe ronda. Tężnie. Drogi. Place zabaw. Wizualizacje uzdrowiska. Zdjęcia z podpisywanych umów. Kolejne konferencje. Kolejne „udało się”. Kolejne „pozyskaliśmy miliony”.
I niemal zawsze w centrum tej opowieści znajdował się jeden człowiek — burmistrz Marek Długozima.
Dziś, gdy prokuratura zdecydowała o zawieszeniu burmistrza w pełnieniu funkcji publicznych, warto zadać pytanie nie tylko o samą sprawę śledczą. To temat dla organów ścigania i sądu.
Ale jest też drugi temat. Znacznie szerszy.
Jak przez lata budowano polityczny obraz Trzebnicy? I czy miasto zaczęło utożsamiać swój rozwój wyłącznie z jedną osobą?
„Burmistrz realizuje”. „Burmistrz buduje”. „Burmistrz pozyskuje”
Analiza tegorocznych wydań „Panoramy Trzebnickiej” pokazuje wyraźny schemat komunikacyjny.
W praktycznie każdym numerze pojawia się podobna konstrukcja:
- „burmistrz realizuje”,
- „burmistrz doprowadził”,
- „burmistrz pozyskał”,
- „burmistrz kontynuuje działania”.
Tak opisywano m.in.:
- modernizację oświetlenia,
- budowę ronda,
- rozwój infrastruktury uzdrowiskowej,
- nowe chodniki,
- cyberbezpieczeństwo wodociągów,
- inwestycje drogowe,
- place zabaw i żłobki.
W jednym z tekstów czytamy:
„Zgodnie z moją obietnicą daną mieszkańcom trwa pełna modernizacja i rozbudowa oświetlenia w naszej gminie”
W innym:
„Rozwój się wypracowuje. Obietnica, którą wspólnie daliśmy mieszkańcom podczas wyborów w 2024 roku – została spełniona.”
To nie jest przypadkowy język urzędowy.
To język politycznego przywództwa.
Gmina czy marka osobista?
W klasycznej komunikacji samorządowej zwykle mówi się:
„gmina realizuje inwestycję”,
„urząd pozyskał środki”,
„samorząd prowadzi działania”.
W Trzebnicy ciężar komunikacji został przesunięty znacznie bardziej na osobę burmistrza.
Zdjęcia z wizji lokalnych, podpisywania umów, spotkań terenowych czy odbiorów inwestycji regularnie eksponowały konkretną twarz sukcesu.
Nie był to tylko przekaz:
„powstaje inwestycja”.
To był przekaz:
„to efekt skuteczności konkretnego lidera”.
I właśnie ten model dziś wraca jak bumerang.
Bo gdy polityczny system opiera się bardzo mocno na jednej osobie, każdy kryzys tej osoby automatycznie staje się kryzysem całego układu.
Trzebnica miała być uzdrowiskiem sukcesu
W materiałach promocyjnych regularnie powracał motyw:
- uzdrowiska,
- geotermii,
- tężni,
- nowoczesnego miasta zdrowia.
Budowa tężni solankowej była przedstawiana jako kolejny etap większego planu odzyskania statusu uzdrowiska.
Pojawiały się wizualizacje.
Mapy.
Zdjęcia.
Deklaracje.
Narracja była bardzo spójna:
Trzebnica nie miała być już tylko spokojnym miastem pod Wrocławiem.
Miała stać się ambitnym projektem rozwojowym.
I trzeba uczciwie powiedzieć — wielu mieszkańców ten kierunek przekonywał.
Krytycy? „Manipulacja”, „kłamstwa”, „straszaki”
Jednym z najbardziej charakterystycznych elementów „Panoramy Trzebnickiej” jest sposób przedstawiania krytyków władz.
W numerze dotyczącym sporu wokół ul. Czereśniowej pojawiają się bardzo mocne sformułowania:
- „prymitywna manipulacja”,
- „kłamstwo”,
- „photoshopowe straszaki”.
Opozycja została przedstawiona jako środowisko:
„oferujące polaryzację i dezinformację”.
I tutaj pojawia się fundamentalne pytanie:
czy samorządowa gazeta finansowana z publicznych pieniędzy powinna prowadzić polityczny spór z przeciwnikami władz?
Bo mieszkańcy mogą mieć różne poglądy polityczne.
Ale samorządowa informacja publiczna powinna przede wszystkim informować.
Dziś ta narracja zderza się z rzeczywistością
Przez lata mieszkańcy słyszeli:
- „działamy skutecznie”,
- „spełniamy obietnice”,
- „budujemy nowoczesną Trzebnicę”.
Dziś pojawia się zupełnie inny obraz:
- decyzje prokuratury,
- zawieszenie burmistrza,
- pytania o sposób zarządzania,
- pytania o mechanizmy lokalnej władzy.
I być może właśnie teraz po raz pierwszy wielu mieszkańców zaczyna zadawać sobie pytanie:
czy Trzebnica budowała nowoczesny samorząd…
czy raczej polityczny system oparty na jednym centrum decyzyjnym?
To dopiero początek pytań.
A odpowiedzi mogą okazać się dużo bardziej niewygodne niż same nagłówki.
Magazynu Radio DTR 5/2026
, 30+ materiałów z regionu w jednym miejscu
Kup wydanie za 10 zł →
Więcej z Trzebnica
Czytaj dalej
Ten temat ma ciąg dalszy
Wybraliśmy teksty, które naturalnie prowadzą czytelnika dalej.
