Nielsen: kibic żyje dziś jednocześnie w telewizji, telefonie, podcastach i social mediach
Mundial 2026 może okazać się nie tylko największym wydarzeniem sportowym dekady, ale też jednym z najważniejszych testów dla współczesnych mediów. Nowy raport firmy Nielsen pokazuje, że piłka nożna przestała być wyłącznie transmisją telewizyjną. Dziś to cały ekosystem emocji, ekranów, aplikacji i platform, w którym kibic niemal nie odrywa wzroku od telefonu.
I właśnie tam — według ekspertów — rozegra się prawdziwa walka o odbiorcę.
Raport „The Game Behind The Game” analizuje zachowania amerykańskich kibiców przed FIFA World Cup 2026 i pokazuje gigantyczną zmianę sposobu konsumowania sportu.
ilustracja do artykułu Mundial 2026 i media
Kibic już nie ogląda tylko meczu
Jeszcze kilka lat temu sport był prosty: telewizor, mecz, reklamy w przerwie. Dziś? Kibic ogląda spotkanie i równocześnie:
- komentuje w social mediach,
- ogląda skróty na YouTube,
- sprawdza statystyki,
- słucha podcastu,
- zamawia jedzenie,
- dyskutuje na komunikatorach.
Raport Nielsena pokazuje, że aż blisko 80 proc. fanów piłki nożnej korzysta z mediów społecznościowych jako źródła informacji sportowych. To znacznie więcej niż przeciętny odbiorca mediów.
To nie jest już „oglądanie meczu”. To cyfrowe zanurzenie.
Drugie ekrany rządzą sportem
Szczególnie widoczne jest to wśród młodszych pokoleń. Millennialsi i Generacja Z praktycznie nie oglądają sportu pasywnie. Nielsen opisuje ich jako „top second screeners” — ludzi stale korzystających z drugiego ekranu podczas transmisji.
Podczas meczu:
- scrollują TikToka,
- piszą wiadomości,
- grają online,
- czytają newsy,
- zamawiają jedzenie z aplikacji.
Sport stał się jednocześnie widowiskiem i cyfrową rozmową.
To ogromna zmiana także dla mediów lokalnych, radiowych i internetowych. Bo dziś nie wygrywa już wyłącznie ten, kto pokaże transmisję. Wygrywa ten, kto utrzyma uwagę odbiorcy między ekranami.
Radio i podcasty? Wbrew pozorom mają się dobrze
Co ciekawe, raport pokazuje też coś, co może zainteresować tradycyjne media audio.
Fani piłki nożnej częściej niż przeciętni odbiorcy korzystają z radia i podcastów jako źródła informacji sportowych.
To ważny sygnał dla lokalnych rozgłośni i twórców podcastów. W świecie przesyconym obrazem ludzie nadal chcą słuchać:
- komentarzy,
- analiz,
- emocji,
- szybkich podsumowań,
- rozmów „w tle”.
Audio wraca dziś nie jako relikt przeszłości, ale medium mobilne. Idealne do samochodu, pracy, spaceru czy słuchania podczas scrollowania telefonu.
I być może właśnie dlatego podcasty sportowe przeżywają kolejny boom.
Mundial będzie wielkim laboratorium reklamy
Raport Nielsena nie pozostawia złudzeń: FIFA World Cup 2026 będzie gigantycznym polem walki reklamowej. Nie chodzi już wyłącznie o spoty telewizyjne.
Marki będą próbowały przejąć uwagę odbiorców:
- w streamingu,
- social mediach,
- podcastach,
- YouTube,
- aplikacjach mobilnych,
- komunikatorach,
- a nawet podczas zamawiania jedzenia.
Nielsen podkreśla, że reklamodawcy szukają dziś „cross-media opportunities”, czyli połączenia wielu kanałów jednocześnie.
Innymi słowy: kibic ma być otoczony treścią i reklamą z każdej strony.
To może zmienić także lokalne media
Choć raport dotyczy rynku amerykańskiego, wiele trendów widać już także w Polsce.
Coraz więcej odbiorców:
- ogląda mecze z telefonem w ręce,
- słucha podcastów zamiast radia FM,
- komentuje wydarzenia w czasie rzeczywistym,
- oczekuje krótkich, szybkich form,
- chce emocji „tu i teraz”.
To ogromne wyzwanie dla lokalnych redakcji. Ale też szansa.
Bo małe media mogą dziś szybciej reagować, tworzyć bardziej autentyczne treści i budować społeczność wokół emocji, a nie tylko samej informacji.
Mundial 2026 może więc pokazać coś więcej niż tylko siłę futbolu.
Może pokazać, jak naprawdę zmieniły się media.
Źródło
Raport Nielsen „The Game Behind The Game – Every Game Matters”, 2026.
Czytaj dalej
Ten temat ma ciąg dalszy
Wybraliśmy teksty, które naturalnie prowadzą czytelnika dalej.
