Z danych Radio Track za rok 2024 wynika, że każdego dnia radia słuchało w Polsce blisko 19 milionów osób, a co najmniej raz w tygodniu – aż 24,5 miliona Polaków. Popularność radia w naszym kraju wciąż jest imponująca, a analiza słuchalności ujawnia ciekawe trendy w preferencjach słuchaczy.
Kto słucha radia?
Raport Komitetu Badań Radiowych (KBR) wskazuje, że słuchanie radia jest zróżnicowane w zależności od wieku, wykształcenia i miejsca zamieszkania:
- Wiek:
- 15–24 lata – 76% słucha co najmniej raz w tygodniu,
- 25–39 lat – ponad 80%,
- 40–59 lat – prawie 87%.
- Wykształcenie:
- wyższe – 83,6%,
- średnie – 82,9%,
- zawodowe – 85%.
- Lokalizacja:
- miasta powyżej 200 tys. mieszkańców – 78,2%,
- miasta poniżej 200 tys. – 82,8%,
- wsie – 85,7%.
Gdzie i jak słuchamy radia?
Najwięcej Polaków wybiera radio w samochodzie – w 2024 roku ponad 11 milionów osób słuchało radia podczas jazdy. W domach, podczas codziennych obowiązków i odpoczynku, radia słucha 8,7 miliona Polaków, a w miejscu pracy – 3,7 miliona.
Najpopularniejszą formą odbioru radia pozostają tradycyjne odbiorniki FM, z których korzystało 17 milionów osób. Radio przez internet przyciągnęło niemal 2,5 miliona słuchaczy, a odbiorniki DAB+ znalazły jedynie 60 tysięcy użytkowników.
Radio DTR jako przykład cyfryzacji
Przykładem dynamicznego rozwoju radia w internecie jest Radio DTR (https://radio-dtr.live), które zyskuje coraz więcej słuchaczy dzięki swojej ofercie dostępnej online. To właśnie internet staje się przyszłością radia, wypierając mniej popularne technologie, takie jak DAB+. Radio DTR konsekwentnie rozwija swoją działalność, udowadniając, że cyfryzacja przez internet to właściwy kierunek dla współczesnych stacji radiowych.
Konkurencja dla radia
Według badań Total Audio, radio nadal dominuje w konsumpcji treści audio, osiągając udział na poziomie 51%. Dla porównania:
- streamingi wideo stanowią 17%,
- streamingi audio – 14%,
- podcasty – 7%,
- zapisane pliki muzyczne – 3%.
Profesor Tadeusz Kowalski z KRRiT zwraca uwagę, że technologia DAB+ nie jest jeszcze wystarczająco atrakcyjna i powszechna, co wpływa na jej ograniczone wykorzystanie.
