Trzy kolejne raporty firmy Imker – z 2023, 2024 i 2025 roku – dokumentują dynamiczny rozwój rynku ekonomii twórców w Polsce. Wnioski? Twórcy coraz częściej traktują swoją działalność online nie jako hobby, ale jako pełnoprawny biznes. Rośnie też ich niezależność, a newslettery i własne produkty powoli zastępują niestabilne przychody z mediów społecznościowych.
– „Twórcy chcą większej niezależności”, „Wiem, że newsletter to podstawa” – te deklaracje z raportu 2025 oddają kierunek zmian – komentuje Krzysztof Bartnik, CEO Imker.
Od influencera do twórcy-przedsiębiorcy
Jeszcze w 2022 r. dominował obraz influencera, który żyje z reklam i zasięgów. Dziś jednak coraz wyraźniej widać podział na trzy typy twórców: Hobbystów, Dorabiających i Zawodowców. Zawodowcy poświęcają tygodniowo nawet 50 godzin na pracę w internecie, mają własne produkty i dochody przekraczające 10 tys. zł miesięcznie.
Niezależność zamiast gonitwy za algorytmem
Choć Instagram nadal króluje jako główny kanał (52,5% w 2025 r.), to twórcy stopniowo odwracają się od Facebooka i TikToka. Niemal 60% planuje rozszerzenie działalności na nowe kanały, a ponad połowa myśli o rezygnacji z przynajmniej jednej platformy.
Zamiast walczyć z algorytmami, twórcy tworzą newslettery, piszą książki i prowadzą webinary. W 2025 roku aż 35% twórców planuje publikować e-booki i książki – to prawie dwa razy więcej niż jeszcze w 2023 roku.
AI jako wsparcie, nie zagrożenie
We wszystkich trzech raportach widać rosnącą rolę sztucznej inteligencji. W 2025 roku to dorabiający twórcy najczęściej korzystają z AI – generują teksty, edytują treści, tworzą pomysły. Warto podkreślić, że rośnie nie tylko liczba użytkowników AI, ale też zadowolenie z jego wyników.
Społeczność – lojalność ważniejsza niż liczby
Wciąż aż 60% twórców nie jest zadowolonych z wielkości swojej społeczności, mimo że mikrotwórcy często mają większe zaangażowanie odbiorców niż ci z setkami tysięcy obserwujących.
Budowanie lojalnej społeczności to proces długofalowy – ponad połowie twórców zajęło to ponad dwa lata.
Podsumowanie:
Ekonomia twórców w Polsce dojrzewa. Raporty Imker pokazują, że polscy twórcy coraz częściej budują niezależne modele biznesowe, inwestują w własne produkty i wykorzystują narzędzia, które dają im większą kontrolę nad własnym rozwojem. To nie tylko „zabawa w influencerów”, ale realna ścieżka kariery – z coraz większą grupą profesjonalistów.
Źródło informacji Raport „Ekonomia Twórców 2025-2022″
