10. miejsce w Polsce w rankingu „najbardziej angażujących burmistrzów na Facebooku” – taką informacją pochwalił się w mediach społecznościowych burmistrz Trzebnicy Marek Długozima. Brzmi dumnie. Problem w tym, że gdy zajrzeć do metodologii i porównać liczby, ranking pokazuje raczej sprawność wizerunkową, a nie rzeczywistą siłę komunikacji.
Co naprawdę mierzy ranking?
Zestawienie przygotowane przez analityków Local-SoMe Analytics / Samorządowe Internety dotyczy wyłącznie aktywności w mediach społecznościowych. W praktyce bada ono:
liczbę reakcji pod postami
Reklama
Reklama
Reklama
ReklamaReklamaliczbę komentarzy
liczbę publikowanych treści
wzrost obserwujących
Na tej podstawie wyliczany jest wskaźnik engagement rate, czyli procent obserwujących, którzy reagują na treści.
W przypadku profilu burmistrza Trzebnicy w lutym 2026 dane wyglądały tak:
6318 interakcji
62 opublikowane posty
2,41% wskaźnika zaangażowania
I to właśnie ten procent zapewnił miejsce w pierwszej dziesiątce rankingu.
2,41% – dobry wynik czy marketingowy skrót?
W branży social-mediowej przyjmuje się orientacyjnie:
| Engagement | Interpretacja |
|---|---|
| 0,5–1 % | niski |
| 1–3 % | przeciętny |
| 3–6 % | dobry |
| powyżej 6 % | bardzo wysoki |
Oznacza to, że 2,41% mieści się w standardowym przedziale aktywności dla profili publicznych.
Nie jest to wynik słaby, ale też nie jest to wynik wyjątkowy.
W praktyce oznacza raczej sprawnie prowadzony profil informacyjny, a nie spektakularne zaangażowanie mieszkańców.
Jak wyglądają liczby poza PR-em
Dla porównania redakcja Radia DTR przeanalizowała własne statystyki Facebooka za ten sam okres – luty 2026.
Dane z Meta Business Suite pokazują:
331 636 wyświetleń treści
33 732 realnych odbiorców
1699 interakcji
15 463 odwiedzin strony
127 nowych obserwujących
Na tej podstawie można policzyć rzeczywisty wskaźnik zaangażowania.
Engagement Radio DTR: ok. 5,0%
Porównanie liczb
| Profil | Interakcje | Zasięg odbiorców | Engagement |
|---|---|---|---|
| Burmistrz Trzebnicy | 6318 | dane rankingowe | 2,41 % |
| Radio DTR | 1699 | 33 732 | ≈ 5,0 % |
W praktyce oznacza to, że zaangażowanie odbiorców Radia DTR jest ponad dwukrotnie wyższe niż wskaźnik podawany w rankingu burmistrza.
Dlaczego tak się dzieje?
To zjawisko jest dobrze znane w analizach social-mediowych.
Profile urzędowe publikują głównie:
komunikaty z wydarzeń
informacje o inwestycjach
oficjalne komunikaty
Media działają inaczej. Ich rolą jest:
zadawanie pytań
opisywanie problemów mieszkańców
uruchamianie debaty publicznej
A debata zawsze generuje więcej reakcji i komentarzy niż komunikat urzędowy.
Facebook nie mierzy poparcia
Najważniejsza rzecz, o której często zapomina się przy takich rankingach:
Facebook mierzy reakcje na treści, a nie poparcie społeczne.
Nie mierzy:
jakości zarządzania gminą
skuteczności inwestycji
zaufania mieszkańców
Dlatego możliwa jest sytuacja, w której:
profil w mediach społecznościowych wygląda bardzo dobrze
a w realnej polityce trwa spór lub napięcie społeczne.
Ranking to narzędzie PR
Rankingi social-mediowe są dziś ważnym elementem politycznej komunikacji. Dają prosty przekaz: miejsce w tabeli, liczba procentów, grafika.
Ale za tym komunikatem stoi przede wszystkim marketing internetowy, a nie ocena samorządowej rzeczywistości.
Bo w lokalnej polityce obowiązuje wciąż stara zasada:
Facebook mierzy reakcje.
Wybory mierzą poparcie.
Referendum mierzy zaufanie.
I dopiero wszystkie te elementy razem pokazują prawdziwy obraz sytuacji.
Nieoficjalnie: Agata Lisiewicz-Kaleta wybrana na dyrektora szpitala w Trzebnicy
To nie jest tylko sprawa azbestu. Co WIOŚ znalazł na składowisku w Marcinowie
Młodzi, sprawni, zdrowi – trenuj z Agą w Trzebnicy! Bezpłatne zajęcia ruszają 6 października
Ta sama stawka, ale procesy już osobno. Jak zmieniła się obsługa prawna PCPR w Trzebnicy
Czytaj dalej
Ten temat ma ciąg dalszy
Wybraliśmy teksty, które naturalnie prowadzą czytelnika dalej.